Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy bloga, na którym opisujesz działania Twojej firmy, z pewnością zależy Ci na tym, aby witryna miała swoich odbiorców. Jak stać się widocznym w internecie i czy można wpłynąć na ranking wyszukiwarki? Można, a do tego służy właśnie linkowanie zewnętrzne. W tym artykule podpowiemy, Ci jak stworzyć wartościowe linki zewnętrzne i dlaczego to takie istotne dla Twojej domeny. Tego dowiesz się już za chwilę, jednak już teraz zapamiętaj jedną zasadę. W linkowaniu zewnętrznym liczy się jakość, a nie ilość!
Linki SEO — czym się różnią wewnętrzne od zewnętrznych?
Linkowanie zewnętrzne jest bardzo istotne i ma ogromny wpływ na pozycjonowanie strony internetowej, jednak to od linkowania wewnętrznego warto rozpocząć prace nad witryną. Odpowiednie przygotowanie podstaw jest bardzo ważne w całym procesie konfiguracji strony internetowej. Czym zatem są tajemnicze linki wewnętrzne? To wszystkie odnośniki, które przekierowują użytkownika na daną podstronę. To swego rodzaju nawigacja, która w największym stopniu ma wpływ na to, jak dana strona zostanie odebrana przez użytkownika. Pożądane witryny to takie, po których odbiorca porusza się intuicyjnie – dokładnie wie, jak wrócić z danej zakładki do strony głównej, a podczas podróży po stronie nie frustruje się tym, że nie może czegoś znaleźć. Linkowanie wewnętrzne ma także wpływ na pozycjonowanie jedynie w niewielkim stopniu, co nie oznacza, że jest ono zupełnie nieistotne. Linki wewnętrzne są także ważne dla algorytmu Google i usprawniają proces indeksowania strony internetowej. To podstawa, o którą warto zadbać w pierwszej kolejności. Najpierw fundament, dopiero później rozbudowywanie.
To, co ma ogromny wpływ na pozycjonowanie strony, to linkowanie zewnętrzne, czyli pozyskiwanie odnośników z innych stron internetowych. Jeszcze do niedawna istotna była jedynie ich liczba, obecnie jednak liczy się jakość adresów URL. W tym kontekście często używa się stwierdzenia mocne linki, czyli takie, które pochodzą ze stron internetowych, które są odpowiednio zoptymalizowane i posiadają dobry ranking oraz reputację. Linkowanie pozyskane ze słabej witryny może narobić więcej szkód niż pożytku, jeśli chodzi o pozycjonowanie, dlatego każda witryna, z której chcesz uzyskać linkowanie, powinna być odpowiednio zweryfikowana.
Jak sprawdzić, czy z danej witryny zewnętrznej otrzymamy mocne linki SEO?
Przede wszystkim zacznij od oceny samej strony i zawartej na niej treści. Jeśli uznasz, że stworzona jest tylko pod SEO, a content, który tam się znajduje, zupełnie nic nie wnosi i wygląda jak bełkot lub spam, to lepiej zrezygnuj z takiego linkowania. Taka strona zapewne powstała tylko po to, aby tworzyć odnośniki i robi to w hurtowych ilościach. Nic nie wniesie do pozycjonowania, a może Ci tylko zaszkodzić. Jeśli więc zobaczysz zdania pisane typowo pod SEO, uciekaj jak najprędzej. Istnieją narzędzia, które pozwalają na szczegółową weryfikację linków. Jednym z darmowych rozwiązań jest Google Search Console. Uzyskasz do niego dostęp po zalogowaniu się na swoje konto Google. Możesz tam sprawdzić liczbę odnośników zewnętrznych znajdujących się na danej witrynie, które zostały już zaindeksowane przez algorytm. Płatne narzędzia takie jak Ahrefs.com czy MajesticSEO umożliwiają dużo bardziej szczegółową, kompleksową analizę danej witryny.
Przy ocenie czy dany link SEO jest mocny czy też nie, trzeba brać pod uwagę wytyczne, które stosuje algorytm Google. Bo w końcu to roboty dokonują ostatecznej analizy i indeksacji witryny. Problem w tym, że parametry te często są aktualizowane i zmieniane, dlatego tak ciężko za nimi nadążyć. Przy ostatecznej ocenie można sugerować się wskaźnikami Trust Flow czy Citation Flow, ale warto traktować je jako sugestię, a nie ostateczną wyrocznię.
Czy linki SEO mają wpływ na popularność witryny?
Algorytm Google jest coraz bardziej skomplikowany i złożony, jednak wciąż linkowanie pozostaje istotnym kryterium oceny, który ma wpływ na popularność witryny. Jeśli domeny o wysokiej jakości prowadzą do Twojej strony, to znak dla wyszukiwarki, że jest ona merytoryczna i interesująca. Link building, czyli budowanie linków, ma ogromny wpływ na rozwój danej witryny i jej wysoką pozycję w rankingu. Zdajemy sobie sprawę z tego, że dla przeciętnego użytkownika internetu brzmi to niemal jak czarna magia. Jeśli jednak chcesz, aby Twoja strona generowała lepszy ruch organiczny, czyli taki który nie pochodzi z płatnych reklam, i zajmowała lepsze miejsce w wynikach wyszukiwania, to musisz wziąć udział w tej grze i na poważnie potraktować linkowanie zewnętrzne.
Dlaczego w tym wypadku przeważnie nie warto zabierać się za to samodzielnie? Zacznijmy od tego, że musisz wiedzieć, gdzie szukać takich witryn i jak je zweryfikować. Ich zawartość możesz ocenić samodzielnie, ale do sprawdzenia historii czy bezpieczeństwa i zweryfikowania ruchu na stronie będziesz potrzebować specjalnych narzędzi, których (o ile nie zajmujesz się na co dzień SEO) zapewne nie posiadasz. Jeśli więc nie masz możliwości i wiedzy do sprawdzenia witryn, to możesz sobie tylko zaszkodzić. Nieodpowiednio dobrane linki, które są lub w przeszłości były oznaczone przez algorytm jako szkodliwe, mogą obniżyć pozycję domeny w Google. Oczywiście są agencje marketingowe, które profesjonalnie zajmują się tym tematem i doskonale wiedzą, czym jest link building.
Jak pozyskać linki zewnętrzne? Linki SEO.
Google niechętnie ujawnia, jakie są parametry, według których oceniane są witryny. Istnieje jednak kilka sprawdzonych sposobów, aby wybić się w rankingu wyszukiwarki. Z pewnością nie będą to najprostsze metody, jednak skuteczne i mające wpływ na pozycjonowanie. Jeśli więc chcesz zawalczyć o mocne linki i poprawić pozycję Twojej strony internetowej, to wykorzystaj poniższe metody działania.
Twórz wartościowe treści na bloga
Stwórz własne zaplecze. O ile jeszcze nie posiadasz firmowego bloga, to najwyższa pora na jego założenie. Dodawanie ciekawych i unikatowych treści to według praktycznie wszystkich ekspertów SEO najlepsza metoda na budowanie linków zewnętrznych. Pamiętaj jednak, że to, jakie treści tam umieścisz, ma znaczenie. Content musi być ciekawy i wartościowy dla użytkownika. Tylko wtedy zdecyduje się on na linkowanie strony, a przecież o to właśnie chodzi. No dobrze, ale czym są tak naprawdę te wartościowe dla użytkownika treści i jak je stworzyć? Postaw się na jego miejscu! Ty znasz swoją branżę i firmę świetnie, ale odbiorca nie. Stwórz treści, które będą dla niego przydatne, pomogą w wyborze najlepszego produktu lub usługi czy objaśnią mu skomplikowaną specyfikację techniczną.
Twórz wpisy gościnne na stronach branżowych
To rozwiązanie ma dwie zalety: dla Twojej strony internetowej i bezpośrednio dla Ciebie. Przede wszystkim pomaga w zbudowaniu linkowania zewnętrznego, ale także umacnia Twoją pozycję jako eksperta w danej dziedzinie. Warto na bieżąco śledzić to, co dzieje się na branżowych stronach. Jeśli zauważysz, że dany portal publikuje wpisy, które przygotowywane są przez zewnętrznych autorów, to możesz zwrócić się z propozycją umieszczenia tam swojego artykułu.
Twórz ciekawe i edukujące infografiki
Grafiki z ciekawymi danymi czy zestawieniami są chętnie zapisywane i przekazywane dalej. Z powodzeniem możesz tworzyć je samodzielnie za pomocą intuicyjnego narzędzia, jakim jest Canva. Istotne jest jednak to, aby grafiki były chwytliwe i zgodne z tematami, które są na czasie. Oczywiście istnieją także zagadnienia, które są ponadczasowe i zawsze będą budzić pewne emocje. Jednym z pewniaków jest temat społecznej odpowiedzialności biznesu w kontekście ochrony środowiska.
Dziel się wiedzą
Możesz to robić nie tylko za pomocą własnego bloga czy wpisów na innych stronach branżowych. Sama musisz zobaczyć, które rozwiązanie najlepiej sprawdzi się w Twoim przypadku i co będzie miało wpływ na pozycjonowanie Twojej strony.