Jeśli lubiliście bawić się Snapchatem, to pokochacie również aplikację Tik Tok. Ja osobiście byłam prawdziwym heavy userem Snapa i dokumentowałam nie tylko elementy ze swojego życia, ale i wszystko to, co zobaczyłam: ciekawych ludzi na ulicy, zjawiska atmosferyczne, jedzenie i zwierzęta. Do wszystkiego dodawałam filtr i zabawny napis. Snapa puszczałam w świat i czekałam na komentarze. Tik Tok jest esencją Snapchata, ale w nowym, muzycznym wydaniu.
Musical ly: popularna aplikacja, która doczekała się remake’u w postaci Tik Toka
Aplikacja Tik Tok pozwala na nagrywanie krótkich, 15 sekundowych filmików i podłożenia pod nie ulubionej muzyki. Pomysł został zaczerpnięty z Musical ly, aplikacji w której użytkownicy nagrywali taniec do popularnych piosenek. Szybko zyskała ona popularność na świecie. Tymczasem w Chinach powstało kilka podobnych aplikacji, które generują bardzo duży ruch użytkowników. Chiński producent jednej z nich, Douyun, kupił Musical ly i połączył z nim swój produkt, tworząc aplikację Tik Tok. Przedsiębiorstwo ByteDance przekazało budżet 1 mld USD, aby wejść w posiadanie Musical ly. Musical ly przestało w ten sposób istnieć i zostało zastąpione przez Tik Tok. ByteDance zrobiło w ten sposób niesamowicie dochodowy interes.
Tik Tok: co to jest?
Idea krótkich filmów nie jest niczym nowym. Znamy ją ze Snapchata, Instastories, czy aplikacji Vines. TikTok dał jednak użytkownikom coś znacznie lepszego: możliwość budowania zaangażowania swoich odbiorców, poprzez zróżnicowane treści, oryginalne wykorzystanie pomysłów i tworzenie nowej jakości. Działanie na platformie polega na dodawaniu 15 sekundowego wideo, z podkładem ulubionej muzyki. Dodatkowo filmiki można modyfikować narzędziami dostępnymi w apce: nakładać filtry, czy zniekształcać głos. Zaletą aplikacji jest to, że filmy nie znikają po 24 godzinach z kanału, jak działo się to w przypadku Snapchata czy Instastories. Społeczność użytkowników jest skupiona na oglądaniu materiałów prezentowanych przez różnych twórców. Oczywiście, każdy może dodać też swoje filmy. To spowodowało, że Tik Tok szybko wyprzedził ilością pobrań inne, znane na świecie platformy takie jak Facebook, czy You Tube.
To, co napędza TikToka to moda na różne wyzwania. Challenge to podstawa działania aplikacji, a użytkownicy chętnie biorą w nich udział. W akcjach zazwyczaj nie chodzi o samo podjęcie wyzwania i wykonanie często absurdalnej czynności, jak na przykład wylanie sobie kubła lodu na głowę, ale o kontekst całej sytuacji. W Ice Bucket Challenge chodziło o zwrócenie uwagi i wsparcie chorych na stwardnienie rozsiane. Innym przykładem akcji, której celem jest ważny społeczny problem jest Hot 16 Challenge. Polega on na wsparciu służby zdrowia w walce z pandemią koronawirusa. W akcji wziął udział nawet Prezydent Andrzej Duda. Tymczasem w aplikacji nie znajdziemy jednak górnolotnych treści, najczęściej są to po prostu zwyczajne działania użytkowników, skupiające się przykładowo na tańcu:
Ich celem jest po prostu rozrywka, a niekiedy pomysły przypominają działania patostreamerów, jak choćby pokazuje CORONAVIRUS CHALLENGE: https://www.eska.pl/hotplota/news/gwiazda-tiktoka-lize-toalete-w-samolocie-ava-louise-krytykowana-za-coronavirus-challenge-aa-fZ6u-SrpZ-dCyc.html. Challenge jest więc rodzajem łańcuszka, czy viralu społecznościowego.
Zobacz też: Kim jest influencer?
Aplikacja sama generuje trendy. Wprowadziła modę na dany rodzaj wideo. Czasem takie trendy rozpowszechniają celebryci, czasem modne treści wychodzą od samych zwykłych użytkowników, a czasem robią to marki, które posiadają konta na tiktok. Trend polega na stylu, w jakim ma być zrobiony dany film. W 2019 roku takim wideo był #iusedtobebeatyful. Pojawiały się wówczas filmy, w których użytkownicy pokazywali się w piżamach, wyciągniętych dresach, a tłem była piosenka „Absolutely Anything”. Wykonuje ją zespół CG5 i OR3O. W pewnym momencie film się ucina i bohater pojawia się w super odjazdowym stroju i makijażu. Temat był bardzo popularny. Treści z nim związane wyświetliło łącznie prawie miliard osób.
Tik tok: opinie o aplikacji
Aplikacja dosłownie pochłonęła młodych użytkowników. Ponad połowa osób, które z niej korzystają jest w wieku 16 – 24 lata. Bardzo dużą grupę stanowią także osoby poniżej 16 roku życia. Od czasu do czasu można zauważyć również “starsze” konta, które cieszą się dużą popularnością. Najbardziej znanym twórcą tiktokowym ze starszego pokolenia jest w naszym kraju “babciawacia123”, której filmy mają miliony wyświetleń. Dostęp do aplikacji może mieć każdy. Osoby w wieku 35+ są zwykle totalnie zaskoczone i nieco zagubione po wejściu w aplikację. Tiktok oczywiście jest otwarty dla każdego, ale najczęściej jednak przemawia do młodszego pokolenia. Ludzie pytają: “tik tok co to jest?“, nie widząc sensu użytkowania. Tutaj chodzi o rozrywkę, dzięki tworzeniu unikalnych treści.
@waciaborkowska323 ##duet z @johnypoland
♬ Shop – hackynutsack
Tiktok nie jest głupią platformą, w której nie wiadomo o co chodzi. Ona jest po prostu ściśle dopasowana do odbiorców, jakimi są millenialsi i pokolenie Z. Muzyka jest zgoda z gustami młodych ludzi, forma dobrze przyswajalna i łatwa do zrobienia. Aplikacja spełnia oczekiwania młodych i o to w tym chodzi!
Tiktok jest odpowiedzią na potrzeby nastolatków: potrzebę przynależności, akceptacji, wyrażenia siebie. Dostęp do platformy to obietnica przynależenia do czegoś większego. Wiele osób otrzymuje to, czego nie dają im rodzice, czy rówieśnicy. Temat nie jest nowy, a większość aplikacji społecznościowych chce stworzyć wrażenie życia w grupie, która się akceptuje. Podejmowanie się wyzwań i podążanie za trendami nie jest niczym dziwnym. Na tiktok każdy robi coś śmiesznego. To część idei tego medium. Zabawa się kręci non stop, co tydzień do wyboru jest kilka nowych wyzwań. I jak tutaj przestać zaglądać?
@neriboa Harry Prugner the flying fart ##pug ##puglife
♬ Harry prugna – neriboa
Tiktok pożarł sporo mojego czasu
Kiedy zakładałam konto, raczej sądziłam, że nie będę tam dłużej niż parę minut. Zapoznam się z zawartością, obejrzę jakie informacje “wyciąga” aplikacja i sprawdzę, czy jest możliwa reklama tik tok. Dostęp do platformy spowodował, że parę wieczorów kompletnie poświęciłam na przeglądanie zawartości serwisu. Na początku musiałabym tylko wybrać, jakiego rodzaju treści będą mnie interesować. Platforma chce oferować to, co lubię oglądać. Przeglądałam setki filmików. Większość mnie nie zachwyciła, ale wśród nich zalazłam prawdziwe perełki, które załadowałam poniżej. Niektóre filmy były po prostu genialne, udostępniałam je znajomym i wracałam do nich wielokrotnie. Tiktok pochłonął mnie i sama zaczęłam się zastanawiać, czy nie zacząć dodawać tam własnych filmów. Jak się okazuje, aż 50% osób mających dostęp aktywnie dodaje swoje wideo. Nie byłoby w tym zatem nic dziwnego. Po tym jak wkręciłam się w apkę, nie zastanawiałam się, jak usunąć konto na tik tok. Raczej myślałam, jak tu dodać filmik, który porwie miliony.
@albertorapisarda99 Io e mia NonnaDJ🎧 ##perte ##neiperte ##foryou ##foryoupage ##nonna ##tiktok ##2k20 ##nonnachallenge
♬ Viral Door remix Copyright WillieBones Faffapix – faffapix
Tiktok a bezpieczeństwo
Aplikacja posiada oczywiście regulaminy i oficjalnie nie wolno dodawać treści rasistowskich, pornograficznych, spamerskich, czy przemocowych. Informacje przesyłane przez użytkowników są filtrowane i przeglądając strumień filmów tiktok nie trafiłam na nagość, przemoc, czy inne nieodpowiednie tematy. Oczywiście zdarzają się mocno roznegliżowane osoby, ale takie zdjęcia i filmy można znaleźć też na innych tego typu serwisach. Dostęp do Tiktok mają osoby powyżej 13 roku życia. Mimo wszystko jednak, nie zawsze publikacje, na które mogą tam natrafić, są dla nich odpowiednie. Jeśli jako rodzic niepokoisz się o to, co ogląda twoje dziecko, to zaangażuj się w platformę i uważnie śledź, jakie informacje mogą dotrzeć do Twojego dziecka. Cóż, na końcu może się okazać, że sam wciągniesz się w tiktok, a wspólnie ze swoim dzieckiem stworzycie nowy trend. Podstawowe informacje o tym, jak założyć konto, jak dostać dostęp do platformy znajdziesz w internecie. Sam dostęp oczywiście nie oznacza, że będziesz do czegokolwiek zmuszony, na przykład do dodawania filmów.
Cóż… jeszcze nie wypuściłam swojego filmiku, ale wciąż pozostaję pod urokiem platformy. Na pewno jeszcze nie raz do niej wrócę, a informacje, jakie tam znajdę wykorzystam do tworzonych strategii reklamowych. Nie odrzucałabym na wstępie tej społecznościówki, tylko dlatego że nie wpisuje się w gusta starszej grupy docelowej. Traktowałabym tiktoka jako szansę na poznanie młodego pokolenia. Marka, która zdecyduje się otworzyć swój kanał, z pewnością będzie mogła zapoznać się z potencjalnymi przyszłymi klientami i budować w nich świadomość swojego istnienia. Jedynym warunkiem jest podążanie za tempem narzuconym w tiktoku oraz dodawanie oryginalnego contentu. Platforma oferuje także możliwość płatnej reklamy, co warto wykorzystać, aby zaistnieć dla szerszego grona.
Jestem przekonana, że to medium nie jest ostatnim, jakie zostanie wymyślone. Dlatego nie warto zamykać się na oklepane fejsbuki, instagramy, czy jutuby. Nowości będą się pojawiać i dobrą praktyką jest zgłębiać ich zawartość w poszukiwaniu inspiracji. Ja osobiście polecam! A jakie jest wasze zdanie o tiktoku?
Autor: Anna Kowalik